【特别报道】索象助红豆集团品牌整合营销提案获高层上下全票通
来源:搜狐新闻

10DAY

2012-05

“日出江花红胜火,春来江水绿如蓝。”春天,正是一年之中最为宝贵的时候。4月8日,红豆集团品牌策略提案会就在这样的日子里开始。在位于无锡市东港镇的红豆集团总部,索象策划集团董事长卢永峰及团队成员携手红豆集团高层以及相关工作人员进行了一次“醍醐灌顶”式的会议,索象红豆集团项目组从品牌、营销、传播、母子公司发展等十多个方面做出了战略规划,强调继往开来,目标破局,以新品牌、新目标、新管理、新思路的四新模式,牢固树立红豆集团五大发展理念,稳固行业地位,其提案受到红豆集团高层一致认可,并获得全票通过。

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会议伊始,索象就从红豆集团的市场背景、产品特点和面临的挑战进行归纳分析,又分别从品牌、营销、传播、母子公司发展等十多个方面一一进行了“接招”,并对行业的前景进行展望。通过索象团队2个小时图文并茂的讲解,红豆集团对自己在行业中所处的位置有了更深的定位,对红豆集团各产业未来发展前景的认识也有了一次翻天覆地的变化。红豆集团与会的全体人员对索象提案予以了极高的评价,也表示这次索象的精致提案,加深了他们对红豆集团品牌策略和广告传播的全新认识。

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在项目接触初期,索象团队多次开展实地考察以及头脑风暴,通过团队的智慧将有限的时间“踩在脚下”,不仅仅按照要求为红豆集团的年度品牌策略和广告业务进行了规划,还对方案中的每一个小细节做出细致入微的设计和介绍,让方案能够完美落地。这样的服务内容也得到了红豆集团的肯定,也使原本内容较为“空虚”的策划案变成了一本实实在在的“操作指南”。

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除此之外,索象还通过对红豆集团的全面洞察,摸清了红豆在行业中的现状和发展情况,为红豆未来发展前景中可能遭遇的问题进行了以新品牌、新目标、新管理、新思路的四新模式,牢固树立红豆集团五大发展理念进行提案,最后,索象将这些内容进行“化整为零”式的浓缩,包涵在300张演示文稿中。这些文稿通过索象团队细心地讲解,将自己丰满的思想完整地呈现在红豆集团领导及相关工作人员眼前。

会议最后,双方还就一些红豆集团母子品牌的战略协同发展进行了热切地交流,索象策划集团董事长卢永峰通过前期对红豆集团的深入洞察将红豆集团领导的一些疑问“逐个击破”,也给红豆集团的领导留下了深刻的印象。红豆集团的领导表示,这次提案会给双方的年度品牌战略合作打响了头一炮,也给自己对于企业和行业的认识和未来的规划提供了“指南针”。


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