传统家电跻身高端家电出海第一品牌海信集团成立于1969年。拥有海信电器和海信家电两家上市公司,涵盖多媒体、家电、IT智能信息系统和现代地产的产业格局。海信积极开拓全球市场。根据全球最权威的Display search最新发布数据,海信市场的销售量、销售额占有率双双高居第一,销售量占有率更是高达63.76%,在海外市场销售量同比增长55.3%,尤其是美国、加拿大以及英、法、意、南非、日本等重点国家和地区收获了强劲的增长势头。

主要成果

2012年,中国家电产业销量下滑,各品牌为抢占市场大打价格战。在此行业趋势下,海信与索象展开合作。索象看准了市场的变化,为海信电视首提“立足精品战略,进击海外市场”的高端定位,在推动海信国际化的过程中主动选择征战欧美和日本高端市场、主打高端自主品牌,以主动“出海”的营销策略攻占家电高端市场。

索象在海信出海战略中,提出“体育营销”的概念,包揽世界级体育赛事的赞助,进一步扩大品牌海外声量。

自索象输出的整合营销全套方案落地,2013年至2017年国内整体增长超6倍。

海信集团公布的2018年经营数据,海信全年实现销售收入近1300亿元,其中海外实现销售收入378亿元,增长速度达30%。


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