赋能新零售,超级IP引爆千亿潮玩市场2016年起,索象为泡泡玛特敲定聚焦潮玩IP的主体方向后,泡泡玛特便陆续推出了高知名度、高影响力的潮玩IP,如Molly、PUCKY等优秀IP,致力于打造潮玩届的“天猫”。基于日渐完善的IP孵化体系,索象依托多渠道潮玩输出、跨界合作、联名创作等多样化方式,进行潮玩IP的构建和运营。随着Molly的火爆,泡泡玛特从2017年开始转负为正,一步步引爆潮玩经济。2019年,更是获得“年度国潮榜样”、“年度新消费品牌”“最受年轻人喜爱的国牌”等数十个奖项。

主要成果

在产品层面,索象聚焦“盲盒经济”打造超级IP,重视潮玩设计师矩阵的搭建,打通潮玩产业链,首款IP Molly一经推出,一炮而红;

在渠道方面,索象为泡泡玛特开创了线上线下联动的潮玩输出模式,构建从直营门店到电商店再到主题展、潮流展的全渠道闭环生态圈;

2019年双11,上架仅9秒,55000个labubu迷你1代盲盒被抢购一空。泡泡玛特天猫旗舰店超越万代、乐高等国际玩具品牌,成为天猫双11的玩具大类销售冠军。


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